【全球报资讯】【国君非银】争相接入文心一言，券商数智转型再提速——关于多家券商接入百度“文心一言”的点评

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争相接入文心一言，券商数智转型再提速

本报告导读

9家券商接入百度“文心一言”，合作集中于财富管理领域；预计券商数字化转型进一步提速，利好数字化转型力度更大、金融科技能力更强及率先接入的券商。

事件：截至3月17日，超过9家券商宣布成为百度“文心一言”首批生态合作伙伴。

券商接入百度“文心一言”旨在探索大语言模型、生成式AI产品在证券服务场景的实际应用，满足客户个性化需求并提升交互体验。1）“文心一言”是百度于3月16日正式发布的新一代知识增强大语言模型、生成式AI产品，具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力，在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成等多领域拥有广阔应用空间；2）券商接入百度“文心一言”的核心目的在于重塑内容生产与客户交互方式，加速自身数字化转型，依托金融科技更好满足客户的个性化内容与多模态智能化交互需求。

已有9家券商接入“文心一言”，合作集中于财富管理领域，探索应用场景包括数字化内容生成、智能化客户服务及内部运营管理等。1）截至3月17日，至少9家券商成为“文心一言”首批生态合作伙伴，具体包括广发证券、兴业证券、海通证券、申万宏源、长江证券、国盛证券、华福证券、国海证券、西南证券等；2）各家券商与“文心一言”的合作集中于财富管理领域，应用场景包括智能投研等数字内容生成，基于客户个性化需求的问题解答、服务陪伴及特定任务处理等智能化客户服务，乃至“数字人”、“元宇宙”应用场景及内部运营管理效能提升等，为客户提供更趋智能、更有温度的财富管理服务。

预计券商数字化转型将进一步提速，利好数字化转型力度更大及率先接入“文心一言”具备先发优势的券商。1）“文心一言”等大语言模型、生成式AI产品将催化券商加速数字化转型，更加重视大数据积累与AI能力建设，抢抓客户交互模式变更的时间窗口，破局数字化内容生产与线上化投顾服务困境；2）预计数字化转型路径清晰、力度更大，且金融科技实力雄厚，已积累并将持续产生更多客户数据助力模型迭代与服务改善的券商将更为受益；率先接入“文心一言”的券商则有望与百度在产品研发、标准制定等多领域展开深度合作，获取先发优势更早增强客户体验。

投资建议：建议增持IT投入更大、金融科技能力更强的华泰证券、中金公司与中信证券，金融科技能力领先且率先接入“文心一言”的广发证券。其中，华泰证券、中金公司与中信证券IT投入长期位居行业前列，2021年投入分列行业前3名，金融科技能力相对领先。

风险提示：金融科技应用探索的不确定性。

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